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体育明星+品牌互动秀

来源:hg0088 发表时间:2017-09-15 09:09
  京东与尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》。随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构,结合《报告》所揭示的体育消费未来五大趋势发展,中国体育消费已迎来黄金时代。
  近年来,国家政策的促进和资本的不断进入,体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高,也驱动着互联网体育用品消费逐年提升,2016年达到近2000亿元,人均年消费额较2014年几乎翻倍,但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一,体育行业蕴藏着巨大的商机。京东体育通过此次发布《2017互联网体育消费报告》,预测和解析了体育消费行业未来发展五大趋势,借此为体育消费零售业未来发展带来更多思考和机遇。
  体育行业细分构建完整产业链
  中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。
  体育消费的升级在报告中的相关数据中表现明显,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。
  除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费升级的来势之猛可见一斑。
  地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征,有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。
  而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告数据显示,在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。
  另一种全民性消费场景,则来自一年两度的电商节:上半年的618和下半年的双11。这些为消费者营造的线上消费场景,使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。
  社交化运动成为新时尚
  80、90后已是体育消费市场的最主要人群,对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。报告数据显示,57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。
  创新的智能化产品的上升来自两个重要的方面:首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者的进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。
  智能化产品的比重和趋势越来越突出,产品智能化能近一步提高效率、降低成本,在需求段实现“比你懂你”、“随处随想”、“所见即得”的体验升级,这使得未来体育产品更加趋向智能化已成必然。
  对于报告所揭示的体育消费行业五大趋势,京东体育早已在多方面开始尝试。在产业布局方面,体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务,京东体育已在多个细分市场进行布局。
  在合作方面,京东体育将继续与高品质品牌合作,提供丰富的产品选择;与咕咚等运动类APP开展合作,从运动到分享到消费,为消费者提供更完整、更具交互性的体育消费体验;携手知名视频平台,将专业的赛事视频同步到京东体育的商品销售页面中去,为消费者提供赛事同款及周边商品推荐。据悉,京东体育还将继续与专业赛事方进行合作,通过举办或赞助等方式,将单一的实物产品销售模式转变为场景性营销模式,最大化赛事的品牌价值。 第二届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部(四川)国际投资大会在位于成都天府新区的中国西部国际博览城国际展览展示中心(以下简称“西博城”)正式拉开帷幕。昨日,记者探馆,展馆已基本布展完毕,观展市民除过“海淘”瘾外还能看嘻哈街舞表演等精彩纷呈的体育嘉年华。同时,记者发现,成都馆展出的不仅仅是高精尖“黑科技”,更展出了成都“面子”,这“西气东输”的主力焊接设备可都是“成都造”呢!
  家门口能“海淘” 能看体育嘉年华
  极限运动秀、体育明星+品牌互动秀、体育模特+健身精英赛事秀、娱乐街舞秀、综合格斗赛事秀、马术潮童……没错,各种精彩的赛事全都有。作为本届西部体育产业博览会的“重头戏”之一,第二届中国西部体育产业大会也将于明日在西博城拉开帷幕。记者昨日提前探馆,走进一号馆,运动障碍器械、舞台搭建已基本就绪,大家都处于忙碌的布展工作中。
  记者从主办方了解到,会期还设立了专业体育秀,不仅满足专业观众的需求,更融入全民健身理念,呈现全民健身嘉年华。专业体育秀中,将展示全民健身规划、特色民俗赛事活动、体育场馆PPP项目和场馆建设设施设备、体育场馆运营、公益性健身项目、体育院校(系)、校企合作项目等,将体育与金融、体育与旅游、体育与明星、体育与娱乐有机结合在一起。
  “能吃能逛能耍,忙完我就带孩子过来感受一下‘全球风’的进出口展。”现场正在调试音响设备的工作人员向记者说道。据悉,本届博览会还设立了运动项目展区、体育旅游+体育创新展区、“一带一路”国际体育展区、全民健身与场馆建设展区,通过四大展区,全方位展示体育产业最新动向。
  国际项目
  显“成都造”力量
  昨日探馆,成都馆搭建、布展工作已经结束。“成都馆将主要展出创新型产品、科技型产品、智造型产品。”现场工作人员介绍。成都本土参展的科技企业展品已经到位,例如北航(四川)西部国际创新港科技有限公司的微小型无人飞行器已经静静地趴在了展台上,光子雷达、成都工厂生产的沃尔沃、速腾……
  “作为‘成都造’,这可是为我们成都争了光。”现场相关负责人指着摆在现场的一节管道向记者介绍说。据了解,成都熊谷加世电器有限公司作为专业从事智能化焊接系统等研发制造以及提供管道焊接整体方案的高新技术企业,其管道焊接设备已成为中国管道施工企业的首选品牌,是西气东输、中缅管道、中俄管道等石油天然气重点工程建设的主力焊接设备。
  此外,全数字手持式超声诊断仪,6英寸大小,仅仅500克……记者了解到,像这样产品彰显实力并且参与到国际市场竞争的成都企业在此次成都展馆内还有很多。谈及于此,该负责人表示,随着更多“成都造”产品走向国际市场,不仅仅是推动贸易发展,更是代表了“成都造”的实力。
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